Ačkoli s oblečením a sportem může být trh široký, Nike se většinou zaměřuje především na spotřebitele ve věku 15-40 let. Společnost vychází vstříc sportovcům stejně mužům i ženám a stále více se zaměřuje na náctileté a dospívající, aby si vybudovala dlouhodobou loajalitu ke značce.
Jaké jsou trhy Nike?
Cílovým trhem Nike jsou převážně spotřebitelé ve věku 15–45 let. Společnost Nike v posledních letech zaměřila své marketingové úsilí na digitální prostor. Společnost přešla na high-tech se svým tlakem na digitální sporty a e-commerce. Společnost představila běžecký senzor Nike+ ve spolupráci s Apple (AAPL).
Jakou segmentaci používá Nike na trhu?
Nike používá psychografické segmentační proměnné, aby učinila své nabídky atraktivnější pro cílové zákazníky. Používá samostatnou kampaň nebo strategii k omezení tržního potenciálu různých segmentů. Cílení je důležitým aspektem marketingové strategie, zvláště když společnost působí v různých oborech.
Komu Nike prodává?
Své výrobky prodává do obchodů s obuví; obchody se sportovním zbožím; specializované atletické obchody; obchodní domy; obchody pro skate, tenis a golf; a další maloobchodní účty prostřednictvím maloobchodních prodejen, digitálních platforem, nezávislých distributorů, držitelů licencí a obchodních zástupců vlastněných společností NIKE.
Co je prodejní koncept Nike?
V rámci své strategie Nike prodává spotřebiteli myšlenku překonávání šancí, především sportovních. Cílem je běhat, abyste zůstali zdraví. K běhu potřebuje člověk pohodlné boty. Nike tím, že prodává myšlenku běhání, prodává své boty nepřímo.
Proč je Nike úspěšnější než Adidas?
Nike má vyšší celosvětové příjmy než její hlavní konkurenti Adidas a Puma dohromady. Severní Amerika. Velkou část úspěchu Nike lze připsat marketingové kampani značky a také sponzorským dohodám se slavnými sportovci a profesionálními sportovními týmy.
Jaký produkt Nike nejvíce prodává?
Obuv NIKE
Obuv NIKE je přední produktovou nabídkou společnosti, která přináší více než 60 % prodejů a vede ji ikonická značka Jordan a další kolekce.
Jaká je nabídka hodnoty pro zákazníky společnosti Nike?
Nike nabízí čtyři základní hodnoty: dostupnost, inovace, přizpůsobení a značka/stav. Společnost umožňuje přizpůsobení prostřednictvím své služby NikeID. Umožňuje zákazníkům personalizovat různé aspekty jejich bot, včetně sportovního stylu, trakce a barev. Ponožky lze také ušít na míru.
Jak Nike udržuje své zákazníky spokojené?
Společnost Nike dala svým zákazníkům důvod, proč se chtějí každý den vracet na jejich webové stránky a zapojit se – komunikovat s Nike, komunikovat se svými přáteli. Vytvořením oboustranné konverzace se spotřebiteli získává Nike praktický náhled na jejich potřeby, a jak ukazují výsledky, nejen poslouchají, ale reagují.